מי שמכיר אותי באופן אישי וגם מי שמכיר רק את האישיות הדיגיטלית שלי, יודע שלא תמיד קל לאכול אותי. יש לי לפעמים דעות לא שגרתיות ואני גם לא חושש, שלא לומר נלהב, להביע אותן בעל-פה וגם לכתוב אותן ברשתות החברתיות.

היות והדעות שלי הן הרבה פעמים נגד העדר, אני מקבל גם לא מעט ביקורת, לעיתים קשה, מה שגורם לי לשאול את עצמי האם אני פוגע ב"מותג" שלי או שאולי זה הדווקא חלק מהזהות של המותג- ההוא שלא מפחד להגיד את מה שהוא חושב, שלפעמים מתפרש גם כההוא שאוהב להדליק אש (זה לא נכון!).

אז כן, לפעמים אני מעדן, לעיתים רחוקות אני ממש מצנזר אבל לרוב זה חזק ממני ואני חייב להביע את דעתי על זכויות האדם, על פלורליזם, על אהדתי לתהליך השלום, סלידתי מסוציאליזם בתחפושת של מילים חברתיות, על כך שאני פמיניסט, בעד זכויות הלהט"ב ויחד עם זאת יש לי ביקורת לא קטנה נגד תרבות ה-PC המוגזמת ובמיוחד נגד זה שאסור כבר לצחוק על שום דבר.

האם אני משלם על זה מחיר? יכול להיות. האם זה נותן לי נקודות? אני חושב שזה לפחות גורם ליותר אנשים לקרוא אותי (גם אם מתעצבנים) ויש כמובן לא מעטים ששותפים לדעתי או שאוהבים את זה שאני פותח להם את הראש למחשבה החדשה.

העניין הוא שרוב המותגים, בטח בארץ, חוששים מנקיטת עמדה. המותגים לא רוצים להפסיד אף קהל ולכן הם שותקים או אומרים רק את המובן מאליו.

זה לא חייב להיות כך. הנה בארה"ב יותר ויותר מותגים תופסים אומץ ותופסים צד במאבק השחורים. ושלא תטעו, זה לא רק להיות נגד גזענות, זה גם להטיל ביקורת אמיתית כלפי המשטרה והשלטון ויש אף מותגים שמודים בגלוי שאמריקה עצמה היא גזענית, כלומר מטילים ביקורת נגד העם עצמו. לשם כך צריך אומץ אבל יש לצידו רווח, כי יותר ויותר אנשים, בטח בדור ה-Y מצפים מהמותגים שלהם לנקוט עמדה ערכית ולעשות מעשים אמיתיים שתומכים בעמדה הזו, והם מתגמלים אותם באהדת המותג וכמובן בסופו של דבר במכירות.

אז הנה סקירה קצרה על מהלכים יפים ואמיצים שהמותגים האמריקאיים יצרו בשבועות האחרונים. מקווה שזה ייתן לכם השראה:

1. מותגים רבים צייצו בעד המאבק ונגד הגזענות בטוויטר, שינו את צבעי המותג שלהם לשחור ואף יצאו במסר משותף עם המתחרה העסקי הכי מר שלהם. כמו בדוגמה הזו שבה פלייסטיישן משתפת את הציוץ של אקס בוקס!

2. נייקי יצאה עם סרטון בשם "just don’t do it" (מתכתב עם הקמפיין המפורסם של שנה שעברה שבה עמדה לצידו של קולין קופרניק שסירב לעמוד בזמן שירת ההמנון בשל המחאה על אלימות בגד שוטרים) ואומרת כך:

אל תעמידו פנים שאין בעיה

אל תפנו את גבכם לגזענות

אל תקבלו את זה שחיים של חפים מפשע נאבדים

אל תמציאו תירוצים

אל תחשבו שזה לא נוגע אליך

אל תחשבו שאתם לא יכולים להיות חלק מהשינוי

3. פרוקטר אנד גמבל העלו מחדש סרט שלהם מלפני כמה שנים על "השיחה".
אותה שיחה לא נעימה שכל הורה שחור צריך לעשות עם הילדים שלו מתישהו.
זה כואב ומרגש במיוחד בגלל שזה אמיתי.
 

4. המהלך האחרון בסקירה הזו שייך לתאגיד התקשורת הענק ויאקום שמחזיק בין היתר את MTV, CBC SPORTS, ניקולודיון ועוד. התאגיד החשיך את המסכים של הערוצים שלו למשך 8 דקות ו-46 שניות ביום שלישי השחור לפני שבוע ובנוסף העלה סרט חזק מאוד, ובו רק שומעים נשימות באותו אורך (בדיוק הזמן שבו ג'ורג' פלויד שכבר על הכביש עם הברך של השוטר על צווארו עד שנהרג) עם הכותרת:  I CAN'T BREATHE.

ואם אתם רוצים לשמוע אותי מדבר קצת על הנושא ונותן עוד כמה דוגמאות, אתם מוזמנים להקשיב לפינה שלי בתוכנית הרדיו "מייבשים את הביצה" עם שרון כידון ושי גולדן. לאחר מכן כדאי לכם מאוד לשמוע גם את הראיון שלהם עם רביב דרוקר (הנה, אמרתי לכם שאני לא מתבייש להביע עמדה)

 אם טור הפתיחה לא גרם לכם להסיר את עצמכם מהניוזלטר, אולי הוידוי הבא שלי יגרום:
אני לומד עליכם. כן כן, אני עוקב אחרי כל מה שאתם עושים בניוזלטר הזה ולומד אתכם כדי להגיש לכם ניוזלטרים יותר אישיים בעתיד.

באמצעות המערכת של אקטיב טרייל אני יכול לדעת בדיוק מתי אתם אוהבים לפתוח את הניוזלטר שלכם, איזו כותרות שלי יותר אפקטיביות ואפילו לדעת על אילו לינקים לחצתם, כדי להכניס אתכם אוטומטית לקבוצה חדשה במערכת שבה נמצאים כל אלה שהתעניינו בתחום מסוים.

כך אני יודע מי מכם מתעניין בפודקאסט, מי לוחץ על הלינקים שמפנים לפוסטים לקבוצה, מי בעניין של לוח הפרילנסים ומי רוצה ללמוד בדיגיטאלנט או לקבל יותר פרטים על אקטיב טרייל. וכן, אני הולך להשתמש בזה בעתיד כדי לתת לכם תוכן יותר מדויק וגם כדי לשווק למעוניינים מכם את המוצרים של שיתופי הפעולה העסקיים שלי.

העניין הוא שזה כל כך פשוט שאני לא מבין איך לא כל המשווקים עושים את זה.
באמצעות מערכת דיוורים, אפשר בפשטות להתאים את המסר לכל אחד ולכוון אותו לתוצאה הרצויה למפרסם. לא צריך מערכות אוטומטציה מורכבות ויקרות בשביל זה. כל אחד יכול.

זה הזמן להזכיר את שיתוף הפעולה שלי עם אקטיב טרייל והשיתוף הזה כולל גם תקופת של חודש חינם, גם הנחה קבועה לאחר מכן, אבל לא פחות חשוב, עזרה ותמיכה בכל מי שרוצה להתחיל לשלוח דיוורים לקהל שלו או לבנות לעצמו קהל שיצרוך את התוכן שלו.

עם אקטיב טרייל תוכלו לייצר מסעות לקוח אוטומטיים בכמה קליקים פשוטים שייעלו את תהליכי השיווק שלכם ויחסכו לכם זמן וכסף.