תקשיבו, אני לא רוצה להשתחצן אבל אני בן אדם חכם, משכיל ומלומד ויש לי המון ניסיון בפרסום ושיווק. לכן אני מפציר בכם- קחו את דבריי כאמת המוחלטת שאין בלתה, דברי אלוהים חיים של ממש. מוכנים? אז ככה:
אני לא יודע כלום.
כלומר אני יודע המון על מה שהיה, על מה שעשיתי ועשו לפניי ואני יודע על מגמות ועל טרנדים ותובנות וכלים ומודלים אבל זה לא אומר שאני יודע מה יהיה עם הקמפיין הבא או הקריאייטיב הקרוב. אני יכול להעריך, יש לי אינטואיציה לא רעה בכלל, אני יכול לנמק אבל לדעת ממש? אני לא יודע. ואני אגיד לכם עוד משהו- אף אחד לא יודע.
הנה סיפור שיוציא אותי אדיוט של ממש. לפני כך וכך שנים הכרתי את המייסד של אולג׳ובס והוא סיפר לי על הרעיון שלהם לפתוח אתר שמכיל את כל המשרות בארץ ועל המודל הכלכלי שלהם שמתבסס על כך שאנשים ישלמו כסף עבור סידור כל המשרות במקום אחד. אני מיד אמרתי לו שלדעתי זה לא יעבוד. חשבתי שהם פונים לאנשים שמחפשים עבודה, כלומר הם קצרים בכסף אבל יש להם המון זמן פנוי ומה הם מציעים להם? חיסכון בזמן תמורת כסף. עזוב אמרתי לו, זה לא ילך. כמובן שאולג׳ובס הפך להצלחה ענקית והבן אדם עשה עשה אקזיט מאוד מוצלח מה שאומר שכמובן טעיתי.
מה אני רוצה לומר בעצם, שזה כל היופי במקצוע הזה שאף אחד לא באמת יכול לדעת מה יהיה קדימה ואם מוצר מסוים יצליח או לא, אם קמפיין מסויים ישבור את הרשת או יהיה פלופ, וגם לא אם הקריאייטיב יהיה הצלחה מסחררת או כישלון מהדהד. ולכן כשאני שומע את כל המומחים מדברים בשיא הביטחון וקובעים השיא ההחלטיות מה יעבוד ומה לא יעבוד, אני קצת מתכווץ ומזכיר לעצמי שדווקא הצנועים ואלו שיודעים שהם לא תמיד יודעים, אלו אנשי המקצוע הטובים באמת שכדאי להקשיב להם.
ולסיום אפנק אתכם בסרטון שעשיתי בזמנו והייתי בטוח שיהיה ויראלי בטירוף. אני מאוד אוהב את הסרטון עד היום אבל מבחינת תוצאות, איך לומר, היו לי חזקים ממנו. מדובר בסרטון עבור מיזם 929 שמזמין את האנשים לקרוא את התנך מהתחלה ועד הסוף. הרעיון היה לעשות סרטון מאוד לא של מורים לתנך, אלא משהו מחופף לגמרי. היוצרים הם ״קופי המקלדות״ ואם תסתכלו היטב, אולי תזהו אפילו את גורי אלפי בסרט.
| .jpg?cache=1584637396302)
_0.png?cache=1584640962498)
