הצליח וזה נשמע כאילו שהוא הולך להפעיל כוח (4,3)

תגידו, יצא לכם פעם לפתוח תשבצי תרתי משמע?
המשפט הסתום פה למעלה בכותרת הוא בעצם הגדרת תרתי משמע שאני המצאתי. תכף אספר לכם איך היא קשורה לעולם שלנו, אבל לפני כן, נו... הצלחתם לפתור?

לא בדקתי זאת מחקרית מעולם אבל הימור שלי, הרבה מאנשי הקריאייטיב פותרים תשבצי תרתי משמע. למה אני חושב ככה? כי אני סבור שהיכולת לפתור את החידות האלה, דומה מאוד ליכולת לפצח בריף. ואני אסביר.

אני מסתכל הרבה פעמים על בריף כמו על חידת היגיון שיש לה פתרון. וכמו בחידת היגיון יש פתרון אחד שהוא התשובה הנכונה והמדויקת אבל כדי להגיע אליו, צריך להפעיל המון יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה. לפעמים מגיעה תשובה ליד או תשובה קרובה ואולי אפשר להתפתות ולחשוב שהיא התשובה הנכונה עם קצת לחץ, אבל כשמגיעים לתשובה האמיתית, ברור שהתשובה הקודמת הייתה רק כמעט.

לפעמים התשובה לחידה צצה מיד במוח אבל לרוב זה לא קורה.
בדרך כלל זה לוקח זמן של חשיבה, כאשר קודם כל זורקים החוצה את כל האסוסיאציות הראשוניות ורק לאחר מכן מגיעים לתובנות היותר עמוקות. בדיוק כמו בפיצוח בריף. 

לפעמים קודם מגיע הפתרון למוח ורק אחר כך אתה מסביר לעצמך למה זו התשובה המדויקת. זה בסדר גמור, כל עוד הפתרון הוא נכון. בפרסום אנחנו קוראים לזה reverse engineering.

אל תתבלבלו. אני לא מתכוון לחידות חמיצר שבהן צריך ללכת למעגל שלישי ורביעי בראש כדי להביא את התשובה. זה לא דומה וזה בעיקר לא עובד בפרסום. פיצוח קריאיטיבי בסגנון חידת חמיצר, לרוב נשאר סתום בעיניי הצרכן. 

בפרסום טוב, כמו בהגדרות של תרתי משמע, ברגע ששומעים את התשובה (או מבינים אותה לבד), היא מיד עושה שכל והיגיון, לפעמים היא מעלה חיוך ובדר״כ היא נותנת למאזין תחושה שהוא אינטלגנטי ושלא האכילו אותו בכפית.

הרבה שואלים האם היכולת לפתור כאלה חידות היא מולדת או נרכשת? אני חושב שקצת כמו בקריאייטיב היא קודם כל מולדת (או שיש לך את זה או שלא) אבל עם הזמן, ניתן להתאמן בה ולהשתפר. 

זהו. פתרתם? שלחו לי את התשובה פה למייל?
לא הצלחתם? לא נורא. אמרתי לכם שזה לוקח זמן של חשיבה.
אם בכל זאת התייאשתם ואתם רוצים לדעת את התשובה, תכתבו לי ואעזור לכם.

שיהיה לכולנו שבוע של פיצוחים!

לא תאמינו מי חזרה לפודקאסט!

מירב עוז התארחה אצלי בפודקאסט בפרק 14 ועד היום הפרק שלה הוא אחד הפרקים הכי מושמעים בפודקאסט.

החלטתי להזמין אותה שוב כדי לדבר על הנושאים הכי בוערים וכאובים בימים אלהשל אחרי קורונה- איך מוצאים עבודה? איך שומרים על העבודה הקיימת ואיך כדאי לגייס עכשיו את האנשים הנכונים.

דיברנו על השינויים שהקורונה הביאה איתה לענף הפרסום- היכולת לעבוד מהבית, האפשרות להיות יעילים יותר בצוותים מצומצמים וגם על הקריאיטיביות שיצרו המגבלות.

לאורך רוב השיחה ביקשתי ממירב עצות פרקטיות: מה צריך לעשות מי שפוטר? איך צריכים להתנהג עכשיו עובדים בחל״ת, מה העצמאים יכולים לעשות ואיך המשרדים יכולים לשפר עכשיו את איכות העובדים שלהם, בשל ההיצע המצוין שנמצא בחוץ.

פרק מעולה, עשיר בתובנות ועצות חשובות. אל תפספסו אם אתם מובטלים, עובדים או מגייסים.
מומלץ להאזין בכל אפליקציות הפודקאסטים, חפשו את ear catcher או האזינו אצלי באתר.
 

נכון שהניוזלטר שלי לא מגיע לדואר הזבל שלכם?

ובכן זה לא במקרה.
לפני שבחרתי בחברת דיוור לניוזלטר שלי, ניסיתי לחשוב מה הכי חשוב לי והגעתי למסקנה שזו התכונה החשובה ביותר עבורי.

אז עשיתי מחקר רציני על העניין הזה. שאלתי אנשים, חקרתי את אנשי המכירות של החברות השונות ואפילו עשיתי כמה טסטים סודיים שלי ולבסוף היה לי ברור חד משמעית שהעבירות באקטיב טרייל טובה משמעותית מהחלופות האחרות.

מובן שיש גם סיבות נוספות לכך שהניוזלטר שלי מגיע למקום הנכון. אני משתדל להימנע משימוש במילים שחברות המייל לא אוהבות, אני מקפיד לשלוח רק לאנשים שביקשו לקבל אותו וכמובן שאני משתדל שכמה שיותר מכם יפתחו ויקראו אותו, כך שהמערכות ילמדו שהוא רלוונטי עבור הנמענים שלי.

כחלק משיתוף הפעולה שלי עם אקטיב טרייל, אני מזמין אתכם להתנסות בעצמכם במערכת, לפתוח חשבון, לקבל חודש חינם ולאחר מכן ליהנות מהנחה קבועה לחברים שלי.