עכשיו אני רוצה לספר לכם על עוד מיזם שהרמתי השבוע (הקורונה הזאת עושה אותי יצירתי) ומדובר בעיניי במיזם חשוב במיוחד:
המחשבה הראשונית שלי הייתה לנסות לארגן קמפיין ציבורי לעידוד וחיזוק המורל של הצוותים הרפואיים, אבל תוך כדי התייעצות עם חברי הקהילה שלי (
קריאייטיב פירסט) הבנתי שיש מסר שהרבה יותר חשוב להעביר כרגע והוא לקרוא לאנשים להישאר בבית.
ההחלטה הבאה הייתה לא להרים קמפיין בעצמי, אלא לקרוא לכמה שיותר חברות מסחריות, באמצעות משרדי הפרסום והסושיאל שלהם, לצאת בקמפיינים שקוראים לאנשים להישאר בבית, וזאת באמצעות קריאייטיב חכם ומחוייך שכל מותג יכין לעצמו.
הכותרת שכתבתי למהלך והפך להאשטאג הוא:
#נשארים_בבית_נשארים_בריאים
פניתי כמעט לכל משרדי הפרסום ולהמון אנשים שאני מכיר, הצעתי את הרעיון ועודדתי אותם לפנות ביוזמות ללקוחות שלהם. חלק שמחו להצטרף, אחרים אמרו שהם טובעים בקשיי הישרדות, אבל התוצאה היא שעד כה עשרות מותגים גדולים וקטנים הצטרפו למיזם ואני מקווה שזו רק ההתחלה.
הנה רק אתמול עלתה פרסומת של הוט עם ראובני פרידן ובסופה גל גדות חותמה עם המשפט שהמצאתי.
לשמחתי גם קבוצת מנהלי שיווק מצייצים התגייסה לעזור לי ביוזמה החשובה והם אף העלו פנייה למנהלי השיווק בקבוצה, כדי שאלו ילחצו על משרדי הפרסום שלהם להביא להם יוזמות בנושא.
בהמשך פנו אלי יעל אורן ורפי ברבירו מ- Community Leadership Israel מנהלי הקהילות של ישראל ויחד יצאנו במיזם שגרם לעשרות הקהילות החזקות בארץ לשנות את הקאבר של הקבוצה למסר הבא: ״נשארים בבית, נשארים בריאים, נשארים בקהילה״.
מה עכשיו?
נכון, יש סגר כמעט רשמי אבל זה לא אומר שהמסר כבר לא רלוונטי. אם כבר להפך. בעיניי האחריות שלנו היא לעודד אנשים להישאר בבית מתוך מוטיבציה פנימית, סולידריות והבנת חשיבות הנושא ולא מתוך פחד האכיפה.
מה אפשר לעשות?
אם אתם אנשי פרסום, סושיאל וכד׳, תמשיכו להציע ללקוחות שלכם לפרסם אפילו פוסט בנושא. בעיניי זה גם אחלה בריף לקריאייטיב.
אם אתם מנהלי שיווק, אשמח אם תבקשו ממשרדי הפרסום או הסושיאל שלכם לייצר תוצר קריאייטיבי שמעביר את המסר תחת רוח המותג שלכם. אם אין לכם צוות כזה או שאתם צריכים עזרה בנושא, אשמח לעזור.